SEOЗарубежная компания Searchmetrics, занимающаяся аналитикой в сфере интернет-маркетинга, провела свое 4-е ежегодное исследование на тему продвижения сайтов в Google. Основная цель этих специалистов – «на пальцах» рассказать обычным людям как же работает система ранжирования Google. Многие SEO-специалисты, люди, настраивающие контекстную рекламу, а особенно – SMM специалисты, не до конца понимают, какие факторы реально влияют на место сайта в поисковой выдаче. Как результат – продвижение хотя бы в ТОП-30 Google не всегда проходит быстро и гладко. Уж слишком многих факторов мы не знаем. Данные результаты должны несколько изменить картину нашего восприятия и наставить на «путь истинный».

В этом небольшом обзоре мы рассмотрим основные моменты исследований, дадим краткую оценку каждому фактору и их влияние на SEO-продвижение сайта, а также возможность применения информации в современных реалиях.

  • Пункт №1 – качественный контент сайта

Важность контентаОдин из ведущих исследователей, Маркус Тобер, сказал интригующую речь: «В результате исследований, мы пришли к выводу, что контент отныне должен являться не дополнением к основной рекламной кампании, но полноценным её участником!».

Ранее, можно было делать обычный копипаст у конкурентов или рерайтить тексты. Постепенно, наши веб-мастера заметили, что это лишь может привести к тому, что сайт попадет в сети «Пингвина». А выбраться оттуда будет весьма сложно. Качество публикуемого контента стало расти. Многие начали брать информацию с зарубежных сайтов, переводить и адаптировать под нашу аудиторию. Теперь, качество становится неизменным спутником сайтов попадающих в ТОП-10 выдачи. Единственное, это может не касаться старых ресурсов укоренившихся в ТОПе, которые забили себе места ещё 10 лет назад. 

Вывод: проведя качественное наполнение контентом, внутреннюю оптимизацию и сделав качественную систему ссылок, можно систематически поднимать сайт вверх. При раскрутке сайта в Google лучше ранжируются сайты, где длина текстовой составляющей больше.

  • Пункт №2 – мета-теги

Чтобы подготовить страницы к индексации, не стоит забывать об H1, тайтл и дескрипшен. Если ваша цель попасть хотя бы в ТОП-30, скорее делайте уникальные метаописания! Далее нужно красиво оформить H1.Что значит красиво? В нем должна находиться фраза-ключ (уникальная для каждой страницы), H1 делаем на одну страницу. Ни в коем случае не делайте его ссылкой (о них речь пойдет далее)!

Вывод: это рекомендации самого Google. Да и практика подтверждает это.

  • Пункт №3 – ссылочная масса.

Один из наиболее интересных моментов, статистика обратных ссылок. Ранее (да и сейчас также) очень популярно было «запихивать» в анкор ключи. Это деструктивный способ, особенно, если ссылки поступают не с качественных доноров, а площадок и прочих сомнительных ресурсов. Сейчас модно размещать имя домена в анкоре. Вернее, не только модно, но эффективно! Количество подобных "бэков" постоянно растет.

Вывод: при продвижении сайта в Google важно разбовлять ссылочную массы и избегать переспама. «Пингвин» не любит обилие ключевиков.

  • Пункт №4 – SOS, SOS! Social optimization signal

Социальные сети и шумЛайки, комментарии, записи, ссылки на Facebook; твиты и опять-таки ссылки, влияют на корреляцию. При ранжировании учитываются все приведенные показатели. Соц.сети активно развиваются и нельзя игнорировать этот факт. Многие люди если им нужно что-то приобрести, ищут тематические группы. Там можно найти дешевле, и часто более качественный товар. Представитель Searchmetrics сказал о том, что все соц.сети сканируются также, как и обыкновенные сайты.

Вывод: проводя рекламную кампанию, не нужно забывать о параллельном продвижении в социальных сетях. Ссылки, комментарии, и лайки. О лайках. Мы снова возвращаемся к теме качественного контента. Если радовать подписчиков различными «вкусностями» это обязательно приведет к увеличению числа лайков. А это Google обязательно учитывает при ранжировании.

Непосредственно техническая составляющая веб-страниц

  • Пункт №5 – интерактивность и виральность

Почему многие лендинги быстро набрали популярность, и стали эффективнее обычных сайтов? Ответ. Наверняка все помнят о необычном дизайне, наглядной демонстрации результата, статистике и прочим мелочам. Именно необычный контент, часто – интерактивный, привел к тому, что подобные страницы довольно неплохо ранжируются. Поисковая система Google обращает внимание на наличие инфографики, различных тестов, опросов, интерактивных фотографий на сканируемом сайте.

Вывод: все, что может привлечь внимание человека (без назойливой рекламы) имеет место быть. Сразу можно решить 2 задачи: повысить лояльность посетителей к ресурсу и подняться вверх по ступеням поисковой выдачи. 

  • Пункт №6 – адаптивная верстка

Адаптивная верстка сайтаСмартфоны, также как и социальные сети, прочно укоренились в нашей жизни. Постоянно возрастает количество посетителей с мобильного трафика. Google идет в ногу со временем, и вполне дружественно относится к мобильным устройствам. Категория сайтов, для которых важна аудитория сидящая черезсмартфоны начала разрабатывать адаптивные варианты. Но, этот метод довольно затратный, многие решили ограничиться созданием обыкновенной версии для мобильных устройств. Как отметили вSearchmetrics, дружелюбный и ненавязчивый дизайн способствует более высокому ранжированию. Как результат – увеличивающаяся конверсия и лиды.

Вывод: если ваша ЦА (целевая аудитория) хотя бы на 20% состоит из пользователей мобильного интернета, целесообразно будет заказать адаптивную верстку.

  • Пункт №7 – скорость работы

Наблюдается устойчивая тенденция к тому, что верхние позиции занимают более быстрые сайты. Скорость загрузки определенно влияет на показатели ранжирования. Поисковик уже приучен думать как человек: если сайт грузится медленно, то 95% людей покидают его, не дождавшись загрузки. Это «знание» внедрили в поисковые алгоритмы, и теперь Google просто откидывает вниз страницы, не соответствующие стандартам.

Вывод: если вы не знаете, какая скорость у вашего сайта, её можно проверить с помощью специального сервиса. В случае каких-либо отклонений, система даст советы и рекомендации, как улучшить скоростные характеристики страницы. Относится это не только к обычным, но и к мобильным ресурсам.

  • Пункт №8 – без защиты никуда

Любая веб-страница, на которой происходит сбор данных (имена, фамилии, телефоны) должна иметь защищенное соединение. Протокол HTTPS позволит использовать шифрование во время передачи данных. Поисковик Google лояльно относится к таким ресурсам и поднимает их выше. Специалисты самой компании настоятельно рекомендуют использование данного протокола.

Вывод: если вы все еще не знаете, как перейти на HTTPS, в Google уже появилась инструкция, как это сделать быстро и качественно. Ранжирование улучшится сразу, поверьте.

Эпилог

Представленные выше результаты исследований говорят лишь об одном. Любая поисковая система, а особенно – Google, весьма трепетно относятся к тому, какие страницы должны быть в верху выдачи. Поисковая система не берет какой-то один фактор и не выстраивает ТОП-30 лишь по нему. Лишь адекватная оценка сайта, включающая в себя все параметры: контент, работоспособность, наличие Flash элементов, активность в соц. сетях – абсолютно все сканируется. После общей оценки, формируется список, достойный ТОПа в своей отрасли. Так что, нужно постоянно следить за тенденциями в алгоритме поиска и идти в ногу со временем.

Материал подготовлен студией www.cropas.by с использованием данных www.searchmetrics.com